02
anàlisi d'anuncis
audiovisuals
ANUNCI BO
Nuevo Ariel PODS OXI – Limpieza Higiénica y Profunda
01
Les paraules.
Què diuen els textos orals i escrits?
Textos orals
“Nuevo Ariel PODS OXI Para una limpieza higiénica y profunda. Los PODS eliminan las manchas visibles. Y también... las que no se ven a simple vista. Ariel penetra hasta el fondo de las fibras... eliminando la suciedad invisible que otros no pueden llegar a lavar. Nuevo Ariel PODS OXI. Solo un POD para una limpieza de verdad. Guarda PODS fuera del alcance de los niños.”
Textos escrits
Separat per plans:
1. -Nuevo Ariel PODS OXI.
2. -LIMPIEXA HIGIÉNICA. Para una limpieza higiénica y profunda.
3. -Los PODS eliminan las manchas visibles.
4. -Y también... las que no se ven a simple vista.
5. -Ariel penetra hasta el fondo de las fibras...
6. -...eliminando la suciedad invisible que otros no pueden llegar a lavar. Detergente convencional sin Purezyme™ / ARIEL con Pureyme™. (*Imagen dramatizada del beneficio de la tecnología Puryzime ™ en suciedad marcada de residuos corporales). Luz ultravioleta.
7. -NUEVO. SOLO UN POD PARA UNA LIMPIEZA DE VEREDAD. Nuevo Ariel PODS OXI. Guarda PODS fuera del alcance de los niños. Para saber más: www.keepcapsfromkids.eu .
02
Les imatges.
Quants plans hi ha?
Hi ha 7 plans en total.
Què expliquen? Què representen?
1 ) Una mà posant la capsa del producte a sobre d’una taula blanca o una rentadora. Podem intuir que està en una cuina o en un “safareig”. En un moment del pla s’amplia l’etiqueta en la que podem llegir “+ULTRA OXI EFFECT”. En aquest pla ens presenten el producte.
2 ) Veiem a un home de perfil en un primer pla/ pla mitjà curt mirant la seva mà amb la que està agafant un Ariel POD i el gira lleument. En aquest pla ens mostren a un usuari interactuant amb el producte, com és realment el producte i quina mida té en relació a una persona.
3 ) Unes mans agafant un nadó amb la roba tacada del que podem suposar que és puré i movent-lo d’un costat a l’altre. La pantalla està dividida per una línia blanca, en el costat dret la taca està però en el esquerra desapareix. Amb aquest pla ens volen mostrar l’efectivitat del detergent amb un exemple molt visual i fàcil d’entendre.
4 ) La línia blanca del centre és manté però el fons i els personatges canvien. Ara veiem a un home de camisa blanca en el que podem assumir que és el menjador o sala d’estar de casa seva. En aquest pla la llum s’apaga ràpidament i apareixen taques fosforescents a la camisa de l’home. Això ens fa arribar a la conclusió de que estem veient l’escena amb llum ultraviolada i per aquesta raó han aparegut les mencionades “taques invisibles”. En aquest pla ens volen demostrar que aquest producte és millor que la competència per que elimina taques que els altres productes ni tan sols en parlen.
5 ) Recreació de com actua el detergent amb les fibres de la roba. Aquest pla apareix per argumentar la eficàcia del producte.
6 ) Torna aparèixer la línia en blanc que divideix la pantalla en dos per mostrar-nos els resultats d’aquest detergent (esquerra) en contra dels d’altres detergents convencionals sobre la mateixa camisa blanca sota llum ultraviolada.
7 ) Apareix el producte sobre un fons verd amb l’eslògan al costat. Aquest pla vol que identifiquem el color verd amb la marca i que reconeguem el producte. A més a més ens adverteix de que no el deixem a prop dels nens ja que al ser un producte nociu de mida petita si un infant se’l mengés hi haurà problemes per a la companyia pel simple fet de no haver posat la advertència.
03
Els sons.
Hi ha música? De quin tipus?
Hi ha música de fons però no és prou alta com per treure-li protagonisme a la veu narradora. A la música hi ha instruments de percussió i un saxofon. També hi ha altres sons de fons com veus, aplaudiments o panderetes al llarg de l'anunci.
Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
No té efectes sonors.
Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
La música acompanya perfectament l’anunci donant-li un ritme més animat i es correspon amb les accions que veiem en pantalla.
04
El missatge.
Quin producte i marca s’anuncien?
S’anuncien els nous Ariel PODS OXI de la marca de detergents Ariel.
Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Aquest és el millor detergent ja que elimina totes les taques, tant les que pots veure com las que no.
A quin públic va dirigit l’anunci?
A tots els adults que hagin de comprar detergent.
Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
Sí, es caracteritza per ser una persona adulta (en aquest cas homes de 40 anys, però no és l’únic públic al qual va dirigit l’anunci), també es caracteritza per haver de treure de la roba taques com papilla de bebè o taques de suor corporal.
El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
Sí, els fons s’assemblen a habitacions que podríem trobar en una casa.
Quina representació del món es desprén de l’anunci?
Un món molt net i pulcre. Si estàs anunciant un producte dissenyat per netejar però tots els fons estan bruts, el teu producte perd credibilitat de manera indirecta.
Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
Apareix:
- Un home d’entre 30 i 50 anys amb el cabell castany i barba de dos dies vestit amb camisa.
- Un nadó vestit amb un body de màniga llarga de color blanc tacat amb papilla.
- Un altre home d’entre 30 i 50 anys de cabells negres quasi sense barba i vestit amb una camisa blanca.
Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Aquest producte s’autoatribueix el valor de ser el millor producte del mercat, és a dir, el detergent que millor neteja i que per tant compleix a la perfecció la seva funció.
ANUNCI DOLENT
Ogilvy & Mather Publicidad - Panrico - Cara y culo
01
Les paraules.
Què diuen els textos orals i escrits?
Textos orals
"En Panrico nos gusta hablar claro. Si esto es la cara y esto es el culo con Panrico tendrás siempre el culo tierno como la cara. Porque Panrico sin corteza se mantiene tierno desde el primer día hasta el último. Compruébalo, ya verás. Hmmm."
"Panrico, tierno desde el primer día hasta el último."
Textos escrits
Només hi ha el logo de la marca darrere tota l’estona, i també es veu el que hi ha escrit a l'embalatge del producte.
02
Les imatges.
Quants plans hi ha?
Hi ha 4 plans.
Què expliquen? Què representen?
1 ) L’home parlant a càmera.
2 ) El mateix pla més tancat, perquè es vegi en detall el producte mentre s’aixafa per veure com torna a agafar la seva consistència.
3 ) Torna al primer pla.
4 ) Hi ha un primer pla del producte envasat i es torna a fer el mateix gest per veure la seva tendresa.
03
Els sons.
Hi ha música? De quin tipus?
No hi ha música.
Hi ha efectes sonors? De quin tipus?
Hi ha un efecte de so quan van desapareixen les llesques del pa una a una.
Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?
Que no hi hagi música provoca que l’anunci sigui més pesat.
L’efecte fa la transició més fluida i animada.
04
El missatge.
Quin producte i marca s’anuncien?
Anuncien el pa de motlle de Panrico.
Com resumiries el missatge que es vol transmetre?
Vol vendre el producte destacant la seva tendresa que perdura.
A quin públic va dirigit l’anunci?
Va dirigit a persones que fan la compra de menjar.
Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?
No apareix.
El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?
No es mostra cap món, és només una taula i la imatge del logo darrere en un croma.
Quina representació del món es desprén de l’anunci?
No es mostra cap món.
Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzades?
L’home que apareix es mostra feliç i animat. Va vestit informal però una mica arreglat, porta una americana sobre una dessuadora i una samarreta.
Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?
Bàsicament se li atribueix el valor de la tendresa i perdurabilitat. Potser aquest tipus d’anunci, fent la broma del cul i la cara, aporta senzillesa i honestedat a la marca.
anàlisi d'anuncis
gràfics
ANUNCI BO
El larguero
01
Elements de la imatge que es destaquen.
Enquadrament
Home enfocat (mirant el mòbil) i fons amb llums molt desenfocat.
Segona foto d’un altre home amb els braços creuats de manera frontal.
Tipus de plans
Primer pla de la foto principal.
Pla mig de la foto més petita.
Situació dels elements
Ocupa tota la pàgina (foto principal).
Petita a baix a l’esquerra sobreposada a anterior.
Colors que hi destaquen
Tons grisos i poc vius a la foto principal.
Destaca el blanc que crea un gran contrast amb la foto anterior.
02
Text.
Eslògan
“Escucha a los jugadores sin correr detrás de la pelota.”
Tipografia que imita l’escriptura tradicional.
Color blanc.
Situació del text
Eslògan centrat al mig de l’anunci.
Informació del producte a baix (Nom, Presentador i horari del programa).
Logotip
Del grup radiofònic, que és “PrisaRadio” (A dalt a l’esquerra de l’anunci).
Del programa “El larguero” (situat just a sota de l’eslògan).
De la cadena “SER” (situat al centre de la part inferior de l’anunci).
03
Interpretació.
Significat que es deriva dels elements que s’observen
L’eslògan ens fa entendre que dins del programa que s’anuncia es parla amb diferents jugadors i se’ls hi fa entrevistes de manera que els pots escoltar fora del camp.
La petita pilota de futbol que hi ha dibuixada entre el nom del presentador i l’eslògan demostra que els jugadors són de futbol.
La foto del darrere, ja que l’home està somrient, transmet bones vibracions.
La petita foto és del presentador Manu Carreño.
Per últim, els logotips ens mostren les empreses relacionades.
Relació entre imatge i text
Entre les dues coses s’entén el tema del programa, sobretot amb la foto petita ja que surt el presentador mencionat.
A quin públic s’adreça l’anunci?
Als aficionats del futbol.
Quins valors ens transmet?
Transmet més proximitat i comunicació amb els jugadors i un àmbit més familiar per al públic.
ANUNCI DOLENT
Nestle
01
Elements de la imatge que es destaquen.
Enquadrament
Il·lustració d’un avió de joguina amb una cullera i farinetes.
Tipus de plans
Primer pla de l’avió, tot i que no s’acaba de saber perquè és un png
sense fons.
Situació dels elements
Tot centrat.
Avió ocupa mitja pàgina superior.
Eslògan i logo sota d’aquest.
Colors que hi destaquen
Blaus molt brillants en degradat de fons.
Contrast amb vermell i tocs de groc de l’avió.
02
Text.
Eslògan
“¿Quién dijo que comer no es divertido?”
Tipografia imitant l’escriptura a mà de lletra lligada feta per un nen.
Color blanc
Situació del text
Centrat.
Mitja pàgina interior.
Logotip
De la marca Nestlé: Niu amb ocells i nom sota.
Centrat i a baix de tot.
Color blanc.
03
Interpretació.
Significat que es deriva dels elements que s’observen
Tot ens fa entendre que la marca fa del menjar quelcom divertit per als nens, ja que l’avió de joguina té farinetes en una cullera fent referencia al que fan els adults perquè els nens mengin.
El fons de color fa que destaqui el que hi ha sobre.
Relació entre imatge i text
L’eslògan i l’avió estan relacionats perquè els dos parlen de la mateixa idea del joc.
A quin públic s’adreça l’anunci?
Sobretot a pares de fills petits que mengen farinetes.
Quins valors ens transmet?
Transmet aquest valor de diversió i familiaritat de l'empresa, com per sentir-la més propera i confiar en el producte.
També al ser un anunci senzill, demostra que no els hi interesa afegir coses innecessàries.