llenguatge i preguntes

El llenguatge de la publicitat.

01

1. Definició de publicitat.

Activitat comunicativa amb ojectius dintre de comerç, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat mitjançant canals de difusió i difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.

2. Tipus de publicitat

REFERENCIAL: Explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.
EMOCIONAL: Apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.
SIMBÒLICA: tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

3. Diferències entre publicitat i propaganda.

Cadascuna comunica el seu missatge. La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial en canvi la propaganda està relacionada amb temes polítics, ideològics i religiósos. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada als diners.

4. Funcionament de la publicitat. Fòrmula AIDA.

La fórmula AIDA és un model d'efecte publicitari que identifica les etapes que un individu passa durant el procés de compra d'un producte o servei. Formada pels termes atenció, interès, desig i acció.

Atenció (A) Atraure l'atenció del consumidor.
Interès (I) Captar l'interès pel producte.
Desig (D) Provocar el desig i la necessitat de consumir-lo.
Acció (A) Fer que ho comprin.

5. Parts d’un anunci gràfic.

HEADLINE: Té com a propòsit cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. Conegut com a titular , se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text.
BODYCOPY: Text de l'anunci. Part més abundant duna composició tipogràfica.
PUBLICITAT VISUAL: Disciplina que estudia la relació entre l'objecte, el context i la imatge.
PAYOFF: Frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa .

6. Els contravalors de la publicitat.

ELITISME: Sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat. Un exemple seria tots els publicitaris que enganyen al públic, sapiguent només ells la veritat.
EGOCENTRISME: Mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida.
PERMISSIVITAT: Tipus de màrqueting personalitzat la finalitat del qual és oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment quant a rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i empresa.
CONSUMISME: El paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important ja que el seu paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda.
CONSUMISME DESMESURAT: Tipus de publicitat que pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca. Pràcticament tota la publicitat cau en aquesta categoria. És un extrem dins del consumisme.

Preguntes sobre publicitat.

02

1. Què és el departament de comptes?

És un departament d'una agència de publicitat encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.

2. Què heu estudiat per treballar en un agència?

Dins d'aquestes empreses hi ha un ampli grup de professionals, el treball en equip dels quals assegura l'èxit de qualsevol marca: Direcció d'art, Redactors creatius, Executius de comptes, Media Planners, Experts en social mitjana, Productors audiovisuals, Programadors. Hi ha empreses més grans i més petites, per la qual cosa els departaments de treball poden variar segons l'agència de què es tracti, però el que és comú de totes elles és la constant comunicació que tots els treballadors han de mantenir entre si per garantir un flux de treball constant, eficaç i que prioritzi les necessitats del client.

Les carreres més relacionades són el Grau en Publicitat i Relacions Públiques i el Grau en Publicitat i Màrqueting.

3. Com és el rodatge d'un espot?

Hi ha diferents passos per a realitzar un spot publicitari, diferents persones que s'ocupen de diferents rols. Per a la realització de l'espot publicitari en primer lloc desenvolupem un storytelling, a partir d'aquí desenvolupem un storyboard que transmetés la història acordada, aproximant la situació a una escena quotidiana, sobre una persona qualsevol que és qui protagonitza el rodatge. Pel rodatge s'ha de tenir clara la localització, els mitjans amb els que contem, quins objectes necessitem ...

4. La publicitat és realment creativa?

La publicitat permet explicar allò que volem explicar de manera clara i concisa ja que és algo que es veu ràpid i s'ha de captar l'atenció de l'espectador. Això permet ser creatius ja que com més creatiu sigui l'anuci, més crida l'atenció. Hi ha molta varietat d'anuncis, cada un d'ells ens pots agradar més o menys i es poden trobar més o menys creatius.

5. Es proven els espots abans de sortir a la tele?

Perquè un anunci surti a la tele hi ha diferents passos a seguir i diferents aprovacions. Un passos per a la realització d'un anunci són: Estudia el teu públic, estableix un objectiu principal, desenvolupa una idea, realitza un esbós o esquema de guió, desenvolupa un guió, dissenya un storyboard, realitza o enregistra les imatges necessàries, edita el material audiovisual i llença'l. Tots aquests passos estan supervisats per altres que aproven o desaproven l'espot.

6. Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

Un anunci viral sol tindre algunes d'aquestes característiques: Simple, humanitza la teva marca, no enganyis, utilitza el videomàrqueting, aprofitales xarxes socials, incentiva l'humor, impulsa la participació del públic.

7. Com es posa el preu d'un producte?

Compradors i venedors tenen posicions contraries respecte al preu, empresa i consumidor estan obligats a entendre's i assolir un equilibri. Fixació de preus basada en els costos. El que fa en aquest cas és afegir al cost del producte un determinat marge de benefici.

8. Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

Abans de triar els teus mitjans publicitaris: coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar, defineix els objectius que cerques amb la publicitat, segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix. Abans de triar els teus mitjans publicitaris Coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar. Defineix els objectius que cerques amb la publicitat. Segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix.

9. Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

Hi ha anuncis que no s'entenen per què pot ser no han acabat d'especificar amb claredat el missatge que volen transmetre o el producte que s'intenta anunciar. Tot depèn de com s'han utilitzat els element que formen part del espot, quin missatge s'ha intentat donar i de quina manera.

10. Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

L'associació es diu Autocontrol. Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.

11. Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?

La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe.

12. És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

No, els espots tenen l’intenció de vendre un producte, però les campanyes intenten canviar algunes accions socials.

13. Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

Sí, la societat va canviant i les idees d'aquesta també. Els anuncis són un reflexe de la societat i en cada època podem veure els diferents missatges i valors que es transmeten.

14. Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

En els anuncis de cotxe, moltes vegades, no es parla del cotxe en si, i si ho fan, és de manera que et donin ganes de conduir i agafar aquell cotxe, ja que normalment el relacionen amb sentiments com llibertat encara que els gustos d'algú no tenen edat, poden sorgir gustos a partir d'un anunci o que t'agradi el producte d'un anunci sense tenir en compte l'edat.

15. Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

Utilitzant recurssos que agradés al públic, ja sigui alguna imatge que agradi o representant que realment és bo, quan no és a dir no mostraven la cara dolenta del producte, només els beneficis per tant de persuadir a la gent de que necessiten aquell producte.

16. Com afecta la publicitat en un informatiu?

És més proper, sents que t’ho està dient alguna persona que ja ho ha provat, que li pots veure la cara, no com les veus en off del anuncis que t'expliquen el producte i és tan fred. També, defineix l'informatiu per on s'està reproduint l'anunci, condiciona a les persones que l'estàn mirant i pot arribar a crear polèmiques depenent de l'anunci.

17. La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

Cada tipus de publicitat té un objectiu diferent, pot ser una publicitat emocional vol arribar més al públic des d'un altre punt de vista de món. No s'han d'idealitzar les coses, però pot ser és una manera de vendre el producte. També depèn del món ideal que se'ns mostra, si és molt irreal i també com s’ho pren l’espectador

18. Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Molts cops, per vendre un producte, t'ensenyen d'alguna manera que el necessites, fent-te així plantejar que seria més fàcil si el tinguéssis. Un exemple serien els productes per perdre pes, ja que indirectament creen inseguretats en les persones fent que se sentin malament amb els seus cossos i vulguin comprar el producte per solucionar-ho.